什麼是點擊率（CTR）？
點擊率（Click-Through Rate，簡稱 CTR）用來衡量「看到」你的廣告、電子郵件或搜尋結果的人當中，有多少比例真的去點擊。它是數位行銷中最關鍵的互動指標之一，因為它直接反映出你的訊息對目標受眾來說有多吸引人、多切題。CTR 越高，通常代表受眾鎖定得越精準、素材越有吸引力，預算也花得更有效率。
如何使用這個計算器
輸入你的連結、廣告或搜尋結果所獲得的點擊數，以及它被顯示的總次數，也就是曝光數。計算器會將點擊數除以曝光數，再乘以 100，把結果換算成百分比。這套算法適用於 Google Ads、Facebook 廣告活動、電子報、自然搜尋結果，以及任何以連結為主的行銷管道。
公式說明
公式非常簡單：
$$\text{CTR}\% = \frac{\text{點擊數}}{\text{曝光數}} \times 100$$其中點擊數是使用者實際點進的次數，曝光數則是內容被顯示出來的次數。乘以 100 是為了把小數比例換算成一目了然的百分比。
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實際範例
假設一則廣告在 1,000 次曝光中獲得 50 次點擊，那麼
$$\text{CTR} = \frac{50}{1{,}000} \times 100 = 5\%$$也就是說，每 100 個看到廣告的人當中，就有 5 個人點擊——以許多多媒體（display）廣告活動來說，這已經是相當亮眼的成績。
常見問題
怎樣才算好的 CTR？ 這會因管道而異：搜尋廣告通常落在 2～5％，多媒體廣告往往低於 1％，電子郵件行銷則約 2～3％。建議拿你所屬產業的基準值來做比較。
為什麼我的 CTR 偏低？ CTR 偏低可能代表標題不夠吸引人、受眾鎖定不準，或是廣告已產生疲乏（ad fatigue）。可以嘗試更換文案與素材來提升表現。
CTR 有可能超過 100％嗎？ 不會。因為點擊數理論上絕不會超過曝光數，所以 CTR 的範圍只會落在 0％ 到 100％ 之間。
