Что такое CTR (кликабельность)?
CTR (от англ. click-through rate — «показатель кликабельности») показывает, как часто пользователи, увидевшие вашу рекламу, ссылку, письмо или сниппет в поиске, действительно по ней кликают. Это одна из ключевых метрик digital-маркетинга: она отражает, насколько ваше сообщение цепляет и насколько оно релевантно для аудитории, которая его видит. CTR измеряется в процентах и используется везде — в контекстной рекламе (PPC), медийных баннерах, соцсетях, email-рассылках и органической выдаче поисковиков.
Как пользоваться калькулятором
Введите общее количество кликов, которые получила ваша реклама или ссылка, и количество показов (сколько раз её увидели). Калькулятор разделит клики на показы и умножит результат на 100 — так вы получите CTR в процентах. Используйте его, чтобы сравнивать кампании, тестировать новые креативы и задавать реалистичные ориентиры по эффективности.
Формула расчёта
Считается всё очень просто:
$$\text{CTR} = \frac{\text{Клики}}{\text{Показы}} \times 100\%$$
Клики — это сколько раз пользователи нажали на объявление. Показы — сколько раз оно было показано. Умножение на 100 переводит долю в проценты.
Пример расчёта
Допустим, объявление собрало 250 кликов при 10 000 показов. Тогда $$\text{CTR} = 250 \div 10\,000 = 0{,}025,$$ а после \(\times 100\) получаем 2,5%. Это значит, что по объявлению кликнули 2,5% всех, кто его увидел.
Частые вопросы
Какой CTR считается хорошим? Всё зависит от канала: у поисковой рекламы это обычно 2–5%, у медийных баннеров — около 0,5%, у email-рассылок — 2–5%. Сравнивайте показатель со своей прошлой статистикой и со средними значениями по вашей нише.
Может ли CTR быть больше 100%? В норме — нет. Это означало бы, что кликов больше, чем показов, а такое обычно говорит об ошибках в аналитике или о ботах.
Почему CTR так важен? Высокий CTR — сигнал того, что контент релевантен и вовлекает аудиторию. В системах вроде Google Ads он к тому же снижает цену за клик и повышает показатель качества (Quality Score).
