コンバージョン率とは？
コンバージョン率（CVR）とは、サイトを訪れた人のうち、購入・会員登録・ダウンロードなど、こちらが設定した目標（ゴール）を達成した人の割合を示す指標です。マーケティングやEC、グロース分析において最も重視される数値のひとつで、アクセス数の多寡に左右されず「集めたトラフィックがどれだけ成果につながっているか」を客観的に把握できます。
この計算ツールの使い方
同じ期間の「コンバージョン数（目標達成数）」と「総訪問者数」を入力してください。ツールがコンバージョン数を訪問者数で割り、100を掛けてパーセンテージとして表示します。正確な値を得るには、2つの数値が必ず同じ期間・同じ対象を集計したものになっているか確認しましょう。
計算式の解説
コンバージョン率は次の式で求めます。
$$\text{コンバージョン率} = \frac{\text{コンバージョン数}}{\text{総訪問者数}} \times 100$$
たとえば1,000人の訪問者のうち50人が購入した場合、コンバージョン率は \(\frac{50}{1000} \times 100 = 5\%\) となります。この数値が高いほど、より多くの訪問者が望ましいアクションを取ってくれていることを意味します。
具体例で見る計算
あるランディングページに先月2,500人の訪問者があり、175件の会員登録が発生したとします。このときのコンバージョン率は \(\frac{175}{2500} \times 100 = 7\%\) です。その後ページを改善し、同じ流入量で登録が225件に増えれば、コンバージョン率は9％ に上昇します。これは施策がしっかり効果を出している明確なサインです。
よくある質問（FAQ）
良いコンバージョン率の目安は？ 業種やチャネルによって大きく異なりますが、ECサイトでは2〜3％前後が一般的とされ、最適化が進んだランディングページでは10％を超えることもあります。
ユニークユーザー数とセッション数、どちらを使うべき？ 目標の定義に合わせて一貫して使い分けることが大切です。ユニークユーザー数を分母にすると「1人あたりの達成率」、セッション数を使うと「1訪問あたりの達成率」になります。
コンバージョン率が100％を超えることはある？ 通常はありません。訪問者数よりコンバージョン数が多いことになり、多くの場合は二重カウントや集計期間のズレが原因です。
