什么是ROAS？
ROAS（Return On Advertising Spend，广告支出回报率）是一项营销指标，用来衡量广告投放每花出一单位货币，能带回多少营收。它以百分比形式呈现，回答了一个最直接的问题：每投入1元（或1美元、1欧元、1日元等）广告费，能换回多少销售额？这是一个通用公式，适用于任何市场和币种——只需确保两项数据使用相同的货币单位即可。
如何使用本计算器
分别填入广告活动的总营收（销售额）和总广告费用，两者请使用同一种货币。计算器会用营收除以广告费用，再乘以100，得出一个清晰的百分比。结果高于100%，说明广告带回的营收超过了投入；低于100%，则意味着花出去的钱比赚回来的还多。
公式详解
计算很简单：
$$\text{ROAS}\,(\%) = \frac{\text{营收}}{\text{广告费用}} \times 100$$营收与支出的比值，代表了投入资金被放大的倍数，乘以100后就转化为百分比。这个数值没有上限——一个高效的广告活动完全可能达到300%、500%甚至更高。唯一的限制是广告费用必须大于零（否则比值无法计算）。
实例演算
假设某广告活动投入1,000的广告费，带来了1,200的营收。
$$\text{ROAS} = \frac{1{,}200}{1{,}000} \times 100 = \mathbf{120\%}$$也就是说，每投入1单位广告费，产生了1.2单位的营收。再举一例：营收5,000、广告费用2,000，则
$$\frac{5{,}000}{2{,}000} \times 100 = 250\%$$
常见问题
ROAS和ROI是一回事吗？不是。ROAS只比较营收与广告支出；而ROI（Return On Investment，投资回报率）是基于利润计算的，会把产品成本、利润率和其他开支都考虑进去。如果利润率很薄，一个广告活动可能ROAS很高，但ROI却很低。
多少ROAS才算好？这取决于你的利润率。对于高利润率产品，200%的ROAS可能已经相当赚钱；而对于低利润率产品，扣除全部成本后可能需要400%以上才能做到收支平衡。请务必将ROAS与你自己的盈亏平衡点对照来看。
ROAS等于100%意味着什么？意味着营收恰好等于广告支出——在广告这一项上你刚好打平，这还没把经营中的其他成本算进去。
