什麼是 ROAS？
ROAS（Return On Advertising Spend，廣告投資報酬率）是行銷人最常用的成效指標之一，用來衡量每投入一單位廣告費用，能帶回多少營收。它以百分比呈現，回答了一個最直接的問題：每花一元（或一歐元、一日圓等）廣告費，究竟換回了多少銷售營收？這是一個通用公式，適用於任何市場與幣別——唯一要注意的是，營收與廣告費用務必使用同一種貨幣單位。
如何使用這個計算機
請輸入活動的總營收（銷售額）與總廣告費用，兩者使用相同幣別。計算機會將營收除以廣告費用，再乘以 100，換算成清楚易讀的百分比。結果高於 100% 代表廣告帶回的營收超過花費；低於 100% 則表示投入大於回收。
公式說明
計算方式相當簡單：
$$\text{ROAS}\,(\%) = \frac{\text{營收}}{\text{廣告費用}} \times 100$$營收與支出的比值代表回收金額的倍數，再乘以 100 即轉換為百分比。這個數值沒有上限——成效極佳的活動可能出現 300%、500% 甚至更高。唯一的限制是廣告費用必須大於零（否則比值無法計算）。
實際範例
假設一檔活動以 1,000 的廣告費用帶來 1,200 的營收，則 ROAS：
$$\text{ROAS} = \frac{1{,}200}{1{,}000} \times 100 = \mathbf{120\%}$$意即每花 1 單位廣告費就創造了 1.2 單位的營收。再舉一例：營收 5,000、廣告支出 2,000，
$$\text{ROAS} = \frac{5{,}000}{2{,}000} \times 100 = 250\%$$
常見問題
ROAS 和 ROI 一樣嗎？不一樣。ROAS 只比較營收與廣告支出；而 ROI（投資報酬率）以利潤為基礎，會把產品成本、毛利與其他費用一併納入考量。一檔活動可能 ROAS 很高，但若毛利偏薄，ROI 反而很低。
多少 ROAS 才算好？這取決於你的毛利率。對高毛利的商品而言，ROAS 200% 可能就相當賺錢；但對低毛利商品來說，可能要達到 400% 以上，扣除所有成本後才剛好損益兩平。建議永遠拿 ROAS 與自己的損益平衡點來比較。
ROAS 100% 代表什麼？代表營收與廣告支出恰好相等——也就是在廣告這一項上剛好打平，但這還沒計入經營業務的其他成本。
