Калькулятор вовлечённости (ER)

Введите расчет

Всего взаимодействий (лайки, комментарии, репосты)

Подписчики или охват

Результатов

Вовлечённость (ER)

5%

вашей аудитории отреагировало

Всего взаимодействий	500
Подписчики / охват	10 000

Что такое вовлечённость (ER)?

Вовлечённость (Engagement Rate, ER) — это доля аудитории, которая активно взаимодействует с публикацией или аккаунтом. К взаимодействиям относятся лайки, комментарии, репосты, сохранения и реакции. Это самая показательная метрика для оценки того, насколько контент «цепляет» аудиторию: она приводит абсолютные цифры к размеру аудитории, поэтому небольшой автор может честно сравнивать себя с крупным брендом.

Как пользоваться калькулятором

Укажите общее число взаимодействий (сложите все лайки, комментарии, репосты и сохранения) и количество подписчиков или охват. Если взять подписчиков, получится вовлечённость по подписчикам; если взять охват или показы — вовлечённость по охвату, которую многие маркетологи считают точнее, ведь она учитывает только тех, кто реально увидел контент. Нажмите «Рассчитать» — и увидите свой ER в процентах.

Разбираем формулу

Расчёт — это обычное деление, переведённое в проценты:

$$\text{ER} = \frac{\text{Взаимодействия}}{\text{Аудитория}} \times 100$$

Если в качестве аудитории берёте подписчиков — получаете «ER по подписчикам». Если охват или показы — «ER по охвату». Формула одна и та же, меняется только знаменатель.

Реклама

Уровень вовлечённости равен общему числу взаимодействий, делённому на число подписчиков (или охват), умноженному на 100.

Пример расчёта

Допустим, пост собрал 500 взаимодействий, а в аккаунте 10 000 подписчиков. $$\text{ER} = \frac{500}{10\,000} \times 100 = \mathbf{5\%}$$ На большинстве площадок это отличный показатель — там типичными считаются 1–3%.

Типичные показатели вовлечённости различаются в зависимости от платформы и размера аудитории.

Частые вопросы

Какая вовлечённость считается хорошей? Зависит от платформы и размера аудитории, но в среднем 1–3% — норма, 3–6% — хороший результат, а выше 6% — отличный для большинства соцсетей.

Что брать — подписчиков или охват? Охват обычно точнее, потому что учитывает только тех, кто увидел публикацию. Подписчики проще и чаще указываются в отчётах. Главное — считать по одному принципу, чтобы цифры можно было сравнивать во времени.

Почему вовлечённость падает по мере роста? У крупных аккаунтов процент вовлечённости почти всегда ниже: не каждый подписчик видит публикацию и взаимодействует с ней. Это нормально и вполне ожидаемо.