• SDE ๋ฐฐ์ˆ˜ ์†Œ๊ทœ๋ชจ ์‚ฌ์—…์ฒด ๊ฐ€์น˜ ํ‰๊ฐ€ ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    SDE ๋ฐฐ์ˆ˜๋ฒ•์œผ๋กœ ์†Œ๊ทœ๋ชจ ์‚ฌ์—…์ฒด์˜ ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ๋น ๋ฅด๊ฒŒ ์‚ฐ์ •ํ•˜์„ธ์š”. ์†Œ์œ ์ฃผ ์žฌ๋Ÿ‰ ์ด์ต(SDE)์— ์—…์ข…๋ณ„ ๋ฐฐ์ˆ˜๋ฅผ ๊ณฑํ•ด ๊ธฐ์—…๊ฐ€์น˜๋ฅผ ์ถ”์ •ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.
  • ์ˆœ์ž์‚ฐ๊ฐ€์น˜(NAV) ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ์ด์ž์‚ฐ, ์ด๋ถ€์ฑ„, ๋ฐœํ–‰ ์ฃผ์‹ ์ˆ˜๋กœ ์ˆœ์ž์‚ฐ๊ฐ€์น˜(NAV)์™€ ์ฃผ๋‹น NAV๋ฅผ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. ๋ฌด๋ฃŒ๋กœ ์ฆ‰์‹œ ์ •ํ™•ํ•˜๊ฒŒ ์‚ฐ์ถœํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.
  • FCFF ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ (๊ธฐ์—…์ž‰์—ฌํ˜„๊ธˆํ๋ฆ„)
    EBIT, ์„ธ์œจ, ๊ฐ๊ฐ€์ƒ๊ฐ๋น„, ์ž๋ณธ์ ์ง€์ถœ(CapEx), ์ˆœ์šด์ „์ž๋ณธ ์ฆ๊ฐ์œผ๋กœ ๊ธฐ์—…์ž‰์—ฌํ˜„๊ธˆํ๋ฆ„(FCFF)์„ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. ๋ฌด๋ฃŒ๋กœ ๋ฐ”๋กœ ์“ฐ๋Š” ๋ฌด์ฐจ์ž… ํ˜„๊ธˆํ๋ฆ„ ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.
  • ROIC ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ (ํˆฌํ•˜์ž๋ณธ์ด์ต๋ฅ )
    ํˆฌํ•˜์ž๋ณธ์ด์ต๋ฅ (ROIC)์„ ์ฆ‰์‹œ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. NOPAT์™€ ํˆฌํ•˜์ž๋ณธ์„ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด ๊ธฐ์—…์ด ์ž๋ณธ์„ ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ํšจ์œจ์ ์œผ๋กœ ์ด์ต์œผ๋กœ ๋ฐ”๊พธ๋Š”์ง€ ํ™•์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
  • ROCE ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ (์‚ฌ์šฉ์ž๋ณธ์ˆ˜์ต๋ฅ , Return on Capital Employed)
    EBIT, ์ด์ž์‚ฐ, ์œ ๋™๋ถ€์ฑ„๋กœ ์‚ฌ์šฉ์ž๋ณธ์ˆ˜์ต๋ฅ (ROCE)์„ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. ๊ณต์‹๊ณผ ๊ณ„์‚ฐ ์˜ˆ์‹œ๊นŒ์ง€ ์ œ๊ณตํ•˜๋Š” ๋ฌด๋ฃŒ ROCE ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.
  • ์ž๊ธฐ์ž๋ณธ๊ฐ€์น˜ ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ๊ธฐ์—…๊ฐ€์น˜(EV)์—์„œ ๋ถ€์ฑ„ยท์šฐ์„ ์ฃผยท์†Œ์ˆ˜์ง€๋ถ„์„ ๋นผ๊ณ  ํ˜„๊ธˆ์„ ๋”ํ•ด ์ž๊ธฐ์ž๋ณธ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. ๋ฌด๋ฃŒ๋กœ ์ฆ‰์‹œ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๋ณด์—ฌ์ฃผ๋Š” EV-์ž๊ธฐ์ž๋ณธ ๋ธŒ๋ฆฌ์ง€ ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.
  • EV/Sales ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    EV/Sales ๋ฉ€ํ‹ฐํ”Œ(๊ธฐ์—…๊ฐ€์น˜ ๋Œ€๋น„ ๋งค์ถœ ๋น„์œจ)์„ ๋ฐ”๋กœ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. ๊ธฐ์—…๊ฐ€์น˜์™€ ์—ฐ๊ฐ„ ๋งค์ถœ์„ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด ์–ด๋–ค ๊ธฐ์—…์ด๋“  ์†์‰ฝ๊ฒŒ ํ‰๊ฐ€ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
  • ์ž”์กด๊ฐ€์น˜(ํ„ฐ๋ฏธ๋„ ๋ฐธ๋ฅ˜) ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    DCF ๋ถ„์„์—์„œ ์˜๊ตฌ์„ฑ์žฅ(๊ณ ๋“ ) ๋ชจํ˜• ๋˜๋Š” ์ฒญ์‚ฐ๋ฐฐ์ˆ˜(Exit Multiple) ๋ฐฉ์‹์œผ๋กœ ์ž”์กด๊ฐ€์น˜๋ฅผ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. ๋ฌด๋ฃŒ๋กœ ์ฆ‰์‹œ TV๋ฅผ ์‚ฐ์ถœํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.
  • ์ฃผ๋‹น์ˆœ์ž์‚ฐ๊ฐ€์น˜(BVPS) ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ์ด์ž๋ณธ, ์šฐ์„ ์ฃผ์ž๋ณธ, ๋ฐœํ–‰์ฃผ์‹์ˆ˜๋งŒ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด ์ฃผ๋‹น์ˆœ์ž์‚ฐ๊ฐ€์น˜(BVPS)๋ฅผ ์ฆ‰์‹œ ๊ณ„์‚ฐํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ํˆฌ์ž์ž๋ฅผ ์œ„ํ•œ ๋ฌด๋ฃŒ BVPS ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ.
  • ๊ณ ๋“  ์„ฑ์žฅ ๋ชจํ˜• ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ๊ณ ๋“  ์„ฑ์žฅ ๋ชจํ˜•(๋ฐฐ๋‹นํ• ์ธ๋ชจํ˜•, DDM)์œผ๋กœ ์ฃผ์‹์˜ ๋‚ด์žฌ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. P = D1 / (r โˆ’ g) ๊ณต์‹์— ๋ฐฐ๋‹น๊ธˆ, ์„ฑ์žฅ๋ฅ , ์š”๊ตฌ์ˆ˜์ต๋ฅ ๋งŒ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค.
  • ์‡ผํ”ผํŒŒ์ด ์ˆ˜์ต ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ์›๊ฐ€(COGS), ๊ฒฐ์ œ ์ˆ˜์ˆ˜๋ฃŒ, ๊ณ ์ • ์ˆ˜์ˆ˜๋ฃŒ, ๋ฐฐ์†ก๋น„๋ฅผ ๋ชจ๋‘ ๋ฐ˜์˜ํ•ด ์‡ผํ”ผํŒŒ์ด ํŒ๋งค ๊ฑด๋‹น ์ˆœ์ด์ต๊ณผ ๋งˆ์ง„์œจ์„ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. ๋ฌด๋ฃŒ ์ˆ˜์ต ๋งˆ์ง„ ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ.
  • ๋ฒˆ ๋ ˆ์ดํŠธ & ๋Ÿฐ์›จ์ด ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ๋ณด์œ  ํ˜„๊ธˆ, ์ง€์ถœ, ๋งค์ถœ๋งŒ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด ์Šคํƒ€ํŠธ์—…์˜ ์›” ์ˆœ ํ˜„๊ธˆ ์†Œ์ง„์œจ(๋ฒˆ ๋ ˆ์ดํŠธ)๊ณผ ๋‚จ์€ ๋Ÿฐ์›จ์ด(๊ฐœ์›”)๋ฅผ ์ฆ‰์‹œ ๊ณ„์‚ฐํ•ด ๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค. ๋ฌด๋ฃŒ ๋„๊ตฌ.
  • ํˆฌ์ž์ˆ˜์ต๋ฅ (ROI) ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ๋ฌด๋ฃŒ ROI ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ. ํˆฌ์ž ์›๊ธˆ๊ณผ ์ตœ์ข… ํšŒ์ˆ˜ ๊ธˆ์•ก๋งŒ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด ํˆฌ์ž์ˆ˜์ต๋ฅ (%)๊ณผ ์ˆœ์ด์ต์„ ์ฆ‰์‹œ ๊ณ„์‚ฐํ•ด ๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค.
  • TAM SAM SOM ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ์‹œ์žฅ ๊ทœ๋ชจ ์‚ฐ์ •์„ ์œ„ํ•œ ๋ฌด๋ฃŒ TAM SAM SOM ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ. ์ „์ฒด ์‹œ์žฅ(TAM), ์„œ๋น„์Šค ๊ฐ€๋Šฅ ๋น„์œจ, ํš๋“ ๊ฐ€๋Šฅ ์ ์œ ์œจ์„ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด SAM๊ณผ SOM์ด ๋ฐ”๋กœ ๊ณ„์‚ฐ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค.
  • ๋งค์ถœ์ด์ด์ต๋ฅ  ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ๋งค์ถœ๊ณผ ๋งค์ถœ์›๊ฐ€(COGS)๋กœ ๋งค์ถœ์ด์ด์ต๋ฅ ์„ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. ๋งค์ถœ์ด์ด์ต๊ณผ ๋งˆ์ง„์œจ์„ ์ฆ‰์‹œ ํ™•์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋ฌด๋ฃŒ ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.
  • ๋ฒ•์ธ์„ธ ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ๊ณผ์„ธํ‘œ์ค€๊ณผ ๋ฒ•์ธ์„ธ์œจ์„ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด ๋‚ฉ๋ถ€ํ•  ์„ธ์•ก, ์„ธํ›„ ์ด์ต, ์‹คํšจ์„ธ์œจ์„ ๋ฐ”๋กœ ๊ณ„์‚ฐํ•ด ๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค. ๊ธฐ์—… ์„ธ๊ธˆ ์ถ”์ •์— ํ™œ์šฉํ•˜์„ธ์š”.
  • SEO ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ ์˜ˆ์ธก ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ๊ฒ€์ƒ‰๋Ÿ‰๊ณผ ํด๋ฆญ๋ฅ (CTR)๋กœ ์›”๊ฐ„ ์ž์—ฐ ์œ ์ž… ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์„ ์˜ˆ์ธกํ•ด ๋ณด์„ธ์š”. ์ˆœ์œ„๋ณ„ CTR ๊ธฐ๋ฐ˜ ๋ฌด๋ฃŒ ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ๋กœ SEO ํด๋ฆญ ์ˆ˜๋ฅผ ์†์‰ฝ๊ฒŒ ์‚ฐ์ถœํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.
  • RPM ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ (1,000ํšŒ ๋…ธ์ถœ๋‹น ์ˆ˜์ต)
    ์ด์ˆ˜์ต๊ณผ ํŽ˜์ด์ง€๋ทฐ๋กœ RPM(1,000ํšŒ๋‹น ์ˆ˜์ต)์„ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. 1,000๋ทฐ๋‹น ์ˆ˜์ต๊ณผ ํŽ˜์ด์ง€๋ทฐ๋‹น ์ˆ˜์ต๊นŒ์ง€ ๋ณด์—ฌ์ฃผ๋Š” ๋ฌด๋ฃŒ RPM ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.
  • ์กฐํšŒ๋‹น ๋น„์šฉ(CPV) ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ๋™์˜์ƒ ๊ด‘๊ณ  ์บ ํŽ˜์ธ์˜ ์กฐํšŒ๋‹น ๋น„์šฉ(CPV)์„ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. ์ด ๊ด‘๊ณ ๋น„์™€ ์ด ์กฐํšŒ์ˆ˜๋ฅผ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด CPV์™€ ํ™˜์‚ฐ CPM์„ ์ฆ‰์‹œ ํ™•์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
  • ์ง€๋ถ„ ํฌ์„ ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ํˆฌ์ž ๋ผ์šด๋“œ์—์„œ ์‹ ์ฃผ๊ฐ€ ๋ฐœํ–‰๋  ๋•Œ ๋‚ด ์ง€๋ถ„์œจ์ด ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ํฌ์„๋˜๋Š”์ง€ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. ๋ฌด๋ฃŒ๋กœ ๋ฐ”๋กœ ์“ฐ๋Š” ์ง€๋ถ„ ํฌ์„ ๊ณ„์‚ฐ ๋„๊ตฌ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.
  • ์ž‰์—ฌํ˜„๊ธˆํ๋ฆ„ ์ˆ˜์ต๋ฅ (FCF Yield) ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ์ฃผ๋‹น ์ž‰์—ฌํ˜„๊ธˆํ๋ฆ„(FCF)๊ณผ ์ฃผ๊ฐ€๋กœ FCF ์ˆ˜์ต๋ฅ ์„ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. ์ฃผ๊ฐ€ ๋Œ€๋น„ ๊ธฐ์—…์ด ์ฐฝ์ถœํ•˜๋Š” ํ˜„๊ธˆ ๊ทœ๋ชจ๋ฅผ ๋น ๋ฅด๊ฒŒ ํŒŒ์•…ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
  • ์ด์ต์ˆ˜์ต๋ฅ  ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    EPS์™€ ์ฃผ๊ฐ€๋กœ ์ฃผ์‹์˜ ์ด์ต์ˆ˜์ต๋ฅ ์„ ๊ณ„์‚ฐํ•˜์„ธ์š”. ์ด์ต์ˆ˜์ต๋ฅ  = EPS รท ์ฃผ๊ฐ€ = 1 รท (PER). ์ˆ˜์ต๋ฅ ์„ ๋ฐ”๋กœ ๋น„๊ตํ•ด ๋ณด์„ธ์š”.
  • ํ˜„๊ธˆํ๋ฆ„ํ• ์ธ๋ฒ•(DCF) ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ๋ฌด๋ฃŒ DCF(ํ˜„๊ธˆํ๋ฆ„ํ• ์ธ๋ฒ•) ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ๋กœ ๋ฏธ๋ž˜ ํ˜„๊ธˆํ๋ฆ„์˜ ํ˜„์žฌ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ๊ตฌํ•ด ๋ณด์„ธ์š”. ํ• ์ธ์œจ์„ ์ ์šฉํ•ด ์ตœ๋Œ€ 5๋…„๊ฐ„์˜ ํ˜„๊ธˆํ๋ฆ„๊ณผ ์ž”์กด๊ฐ€์น˜๋ฅผ ํ•œ ๋ฒˆ์— ๊ณ„์‚ฐํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.
  • ์ˆœ์ถ”์ฒœ๊ณ ๊ฐ์ง€์ˆ˜(NPS) ๊ณ„์‚ฐ๊ธฐ
    ์ถ”์ฒœ ๊ณ ๊ฐ, ์ค‘๋ฆฝ ๊ณ ๊ฐ, ๋น„์ถ”์ฒœ ๊ณ ๊ฐ ์ˆ˜๋งŒ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด NPS๋ฅผ ๋ฐ”๋กœ ๊ณ„์‚ฐํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. NPS = 0~10์  ์ฒ™๋„์—์„œ ์ถ”์ฒœ ๊ณ ๊ฐ ๋น„์œจ โˆ’ ๋น„์ถ”์ฒœ ๊ณ ๊ฐ ๋น„์œจ.