Qué hace la calculadora de ROAS
El ROAS (del inglés Return on Ad Spend, o retorno de la inversión publicitaria) indica cuántos ingresos genera tu publicidad por cada unidad de dinero que inviertes. Esta calculadora parte de dos datos muy sencillos —los ingresos que produjo tu campaña y el gasto en anuncios que los generó— y te devuelve al instante tu ROAS en porcentaje, junto con el ROI y el beneficio neto. Funciona con cualquier moneda, así que es ideal para quienes gestionan campañas en Google Ads, Meta, TikTok o cualquier otro canal de pago en todo el mundo.
Cómo usarla
- Ingresos: introduce el total de ventas atribuidas a la campaña (por ejemplo, 5000).
- Gasto en anuncios: introduce lo que pagaste por la publicidad durante ese mismo periodo (por ejemplo, 1000).
Pulsa calcular y la herramienta te mostrará tu porcentaje de ROAS, tu porcentaje de ROI y la cifra de beneficio.
La fórmula explicada
El cálculo principal es:
$$\text{ROAS} = \frac{\text{Ingresos}}{\text{Gasto en anuncios}} \times 100\%$$
Si el gasto en anuncios es cero, la calculadora devuelve 0 para evitar dividir entre cero. Además del ROAS, también obtiene dos métricas relacionadas a partir de tus datos:
- ROI = \(((\text{Ingresos} - \text{Gasto en anuncios}) \div \text{Gasto en anuncios}) \times 100\%\) — tu retorno en relación con el coste, una vez restada la inversión.
- Beneficio = \(\text{Ingresos} - \text{Gasto en anuncios}\) — la ganancia económica neta.
Un ROAS del 100 % significa que cubriste justo la inversión (los ingresos igualan al gasto); por encima del 100 % obtuviste un retorno bruto; por debajo del 100 % la campaña perdió dinero en términos de ingresos.
Ejemplo práctico
Imagina que invertiste 1000 en anuncios y generaste 5000 en ingresos:
- ROAS = \((5000 \div 1000) \times 100\% = \) 500 % (es decir, 5 veces tu inversión)
- ROI = \(((5000 - 1000) \div 1000) \times 100\% = \) 400 %
- Beneficio = \(5000 - 1000 = \) 4000
Así que cada 1 invertido devolvió 5 en ingresos y 4 de beneficio bruto.
Preguntas frecuentes
¿Qué se considera un buen ROAS? Depende de tus márgenes. Muchos negocios apuntan a un 300-400 % (es decir, 3:1 o 4:1), pero los productos con márgenes altos pueden ser rentables con ratios más bajos, mientras que los de margen ajustado necesitan más.
¿El ROAS es lo mismo que el ROI? No. El ROAS compara los ingresos con la inversión, mientras que el ROI compara el beneficio (ingresos menos inversión) con la inversión. Esta herramienta calcula ambos.
¿Debo usar ingresos brutos o netos? Utiliza los ingresos directamente atribuibles a los anuncios. Para tener una visión más clara de la rentabilidad, ten en cuenta el coste de los productos y apóyate en las cifras de ROI y beneficio que muestra la calculadora.
